Iniciada pela Microsoft em novembro de 2024, a campanha “Isso é um Xbox” tinha como objetivo mostrar que um console da empresa não era obrigatório para acessar seu catálogo de games. Após mais de um ano no ar, marcado por algumas decisões controversas, a iniciativa foi encerrada em março deste ano, sem grande alarde.
Segundo relatos do Windows Central, a responsável pela decisão foi Asha Sharma, nova CEO da divisão de games. Essa inclusive foi uma de suas primeiras decisões no cargo, conforme se comprometeu a promover um “retorno do Xbox” e voltar a destacar mais o hardware.
A informação foi confirmada pela própria Microsoft, em um comunicado enviado ao site. “Asha aposentou o ‘Isso é um Xbox’ porque não parecia muito com um Xbox”, afirmou um representante da companhia. “Ela está liderando pessoalmente o reset de como aparecemos como marca”.
Xbox promete várias mudanças
Embora tenha sido a responsável por encerrar o ciclo anterior do marketing do Xbox, Sharma até o momento não definiu uma nova estratégia. Ao assumir o cargo de CEO da divisão, a executiva compartilhou publicamente que gostaria de dedicar algum tempo a entender totalmente o negócio antes de definir seu caminho futuro.
Ao mesmo tempo, a executiva foi a responsável pelo anunciar o Projeto Helix, confirmando a intenção de lançar um aparelho que vai unir características do PC e de um console tradicional. No entanto, até o momento não está totalmente evidente como isso vai ser viável, ou quando o público vai poder ver o novo dispositivo em ação.
Relatos indicam que, além de mexer com o negócio de hardwares da Microsoft, Sharma também pretende investir em novos sistemas de assinatura. Isso pode incluir um novo patamar mais acessível do Game Pass, bem como a aposta em uma oferta feita em parceria com a Netflix.
Pela frente, a executiva vai ter o desafio de lembrar ao público o quanto pode ser valioso investir em um hardware com a marca Xbox. A campanha que chegou ao fim este mês passava uma mensagem contrária, e chegou inclusive a destacar a disponibilidade de jogos anteriormente exclusivos em plataformas concorrentes.
Fonte: VGC
