A Microsoft está apagando toda e qualquer referência à sua grande campanha de marketing “Isso é um Xbox”. A empresa ainda não falou oficialmente sobre o assunto, mas jogadores perceberam diversos links para a campanha agora quebrados, com o sumiço de diversas páginas referentes ao assunto.
O “purgo” começou com as páginas em inglês, com a versão em português brasileiro do site ainda mostrando páginas da campanha. Seu primeiro anúncio, de 2024, ainda pode ser acessado no momento em que escrevemos este post. A página, entretanto, traz o link para um quiz “O que é um Xbox?” que já não funciona mais.
A remoção da campanha não alcançou ainda o YouTube oficial do Xbox. Lá ainda aparecem muitos vídeos de divulgação explicando a nova postura que a plataforma adotou em 2024, de se posicionar mais como uma marca do que como um console propriamente dito.
Desde seu início a campanha não teve o sucesso esperado pela Microsoft. Apesar de tentar comunicar de maneira bem humorada o reposicionamento da empresa, ela não foi bem recebida pelos jogadores e logo virou motivo de piadas e memes. Não surpreende, então, que a companhia está aproveitando a mudança de liderança no Xbox para enterrar o slogan.
Uma mudança na divulgação não significa uma mudança de estratégia
Ainda que a Microsoft se livre do marketing “Isso é um Xbox”, não podemos afirmar que isso representa uma mudança de postura da empresa para a plataforma. A companhia parece ainda dedicada em transformar a marca Xbox numa experiência multiplataforma, mais definida pelos serviços que oferece do que por dispositivos específicos.
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Recentemente tivemos a confirmação oficial do Projeto Helix, a nova geração do console Xbox. Entre as informações, o principal destaque está no seu posicionamento como um híbrido entre console e PC, reforçando que a Microsoft pretende continuar vendo a plataforma como um ecossistema.
Agora é uma questão de aguardar para ver como será a nova comunicação da empresa para sua estratégia comercial.